Coordinación:
Àngels Massísimo i Sánchez de Boado
Universitat de Barcelona

Participantes / temas:
Àngels Massísimo i Sánchez de Boado
Universitat de Barcelona
Facultat de Biblioteconomia i Documentació
La promoción como parte del "marketing-mix": estado de la cuestión.

Tomás Saorín
Webmaster
Consejería de Cultura
Comunidad Autónoma de la Región de Murcia

José Antonio Gómez Hernández
Universidad de Murcia
Facultad de Comunicación y Documentación
Evolución reciente de la promoción de bibliotecas en España.

María Fernández de Mesa
Jefe del Servicio de Planificación Bibliotecaria
Ministerio de Cultura
La campaña de uso y difusión de la biblioteca pública 2004.

Raquel López Royo
Gerente
A Mano Cultura. Salamanca
Campañas de promoción en comunidades autónomas.

Diana Escobar
Consorci de Biblioteques de Barcelona
Integrando las actividades en el márketing: la experiencia de Barcelona.

Resumen:

Se pretende dar una visión de lo que está sucediendo en los últimos años, en España, en relación con la promoción del uso de las bibliotecas y de la lectura, y relacionar las tendencias existentes con el marco general del márqueting como disciplina, y concretamente con los aspectos promocionales del marketing-mix.
La idea es establecer primero, brevemente, un marco general a nivel teórico que nos ayude a interpretar los esfuerzos para dar visibilidad a las bibliotecas públicas ante los ciudadanos, y promover su uso y las actividades relacionadas; después, analizar la evolución reciente de los esfuerzos de promoción y difusión que se han venido realizando, tanto a nivel general como de comunidades autónomas, ayuntamientos, etc., intentando ofrecer una crítica que ayude a identificar buenas prácticas dentro de la promoción de bibliotecas.
Así, las contribuciones generales irán seguidas de tres ejemplos, uno a nivel español, otro de comunidad autónoma y otro de ayuntamiento, donde se ha intentado dar a conocer la lectura y las bibliotecas públicas a sus colectivos de usuarios potenciales.

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